Než se CHANEL stal vizí značky, byl vizí ženy, která otevřela cestu k odlišnému pojetí krásy. Jednotlivé vůně jsou navrhovány jako oděv, přípravky péče o pleť jsou myšleny jako nástroj sebevyjádření a make-up je vnímán jako vyjádření síly.

CHANEL tak vybízí ke kreativitě, která je vždy správná, neboť se pokaždé dokonale přizpůsobí jednotlivci.